Che cos’hanno in comune Airbnb, Patagonia, Obama, Dove e Unicef? Sono tutti brand forti, capaci di penetrare nei cuori delle persone e di creare una percezione chiara nelle loro menti. C’è chi pensa che il branding sia una questione di logo, colori e tagline ma per rendere un brand coerente e distintivo ci vogliono delle basi solide. In questo corso approfondiremo gli aspetti strategici del brand, quelli in grado di renderlo memorabile nella mente delle persone. Quelli in grado di influenzare le scelte, cambiare i comportamenti.

Per chi è pensato?

  • Imprenditori e startupper che vogliono lanciare un nuovo business o definire una strategia di brand aziendale
  • Brand Manager o Brand Specialist
  • Studenti di Comunicazione che vogliono imparare le basi strategiche di brand per una comunicazione significativa e memorabile
  • Social Media Manager che vogliono ampliare conoscenze di base per fare contenuti di brand sempre più pertinenti ed efficaci
  • Brand designer che vogliono acquisire un approccio strategico a supporto del loro lavoro creativo
  • Giovani che vogliono capire meglio se la comunicazione può essere il loro mestiere

Cosa imparerai

  • Perché fare strategia di brand
  • Tutti gli elementi che costituiscono un brand
  • Come costruire una strategia coerente e dare carattere al brand
  • Capire quando un brand è forte (o no): non solo teoria
  • Comprendere modelli di brand architecture e saperne identificare esempi
  • Quando un brand diventa cultura aziendale: employee brand activation

Ore di lezione: 12

In presenza - Blossom

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